影视IP产业化,中国人自己的影视文旅路在何方?
1905电影网专稿 这个暑期,《长安三万里》的热映再一次带火了西安,大唐不夜城摩肩接踵。与此同时,长春推出“西游夜行”活动。游客们纷纷表示,这才是更适合中国宝宝体质的文旅乐园!
国产影视的火爆,让中国特色文旅产业进入大众视野。目前,内地成熟的大型文旅乐园,主要有上海迪士尼、北京环球影城两家,均为外资。观众需要经得起考验的国产新作,游客也期待着供给侧升级之后的优质文旅体验。
西安行 | 西游热
·国民IP
要说中国人心中最热的两大国民IP,一个是西安,另一个就是西游。
《长安三万里》《长安十二时辰》《唐朝诡事录》……每个中国人心中的都有一个长安梦,无数影视作品前赴后继地展现出梦中的一角。影视元素与西安当地产业充分联动,形成良好的文旅闭环。
而1982年版的《西游记》,作为国内重播率最高的电视剧之一,承载了一代又一代中国人的童年回忆。周星驰的《大话西游》成为影史经典,郑保瑞的四部《西游》仍在进行中,在中国这片热土之上,师徒四人的故事永不完结。
淮安的西游乐园、连云港花果山、吐鲁番火焰山,只要文旅产业与西游IP结合,便自带热度。
·沉浸式&互动感
不论是西安行,还是西游热,本质上都是把我们对于神话故事、电影情节和人物角色的体验,在场景中与特定感受、互动结合在一起。
游客在真实世界中,见到了屏幕中的历史人物、神话角色、传说故事。这些角色在和观众互动过程中,唤醒的是他们内心深处的回忆,激活的是中国本土的历史文化。
线上与线下最大的区别就是“距离感”,而这恰恰是文旅产业的优势所在。游客可以深入影视场景打卡、拍照,与角色进行充分的互动交流,甚至能够创造别具一格的新内容。
互动感和沉浸感提升了,就与原先“你演我看”的固定化模式大相径庭,变成了全新的旅游体验。
一个影视IP的诞生
·影视IP
纵观全球影视乐园,奇幻和科幻主题最为吃香。中国文明是世界上唯一延续至今、从未中断的文明。在中国潜力巨大的影视IP,除了奇幻与科幻题材之外,历史文化主题也是形势大好。
国产影视作品衍生的线下体验,正是中国观众所期待的“新文旅”。成功的影视IP能够滋养文旅产业,形成产业闭环之后反哺影视,倒逼影视作品优化质量、扩大体量。
这份期待与日俱增,背后是对于民族IP的展望。
·文旅产业
值得欣慰的是,内地形成产业的文旅项目,已经初具规模。上海迪士尼与北京环球影城不必多说,更有长安影视城、横店影视城、华强方特乐园、华谊兄弟电影小镇、清明上河园等。
面对庞大的亲子市场,旅游研学线路的“威力”也不容小觑。《长安三万里》的研学线路已经成为暑期大热门,前段时间《消失的她》在三亚取景的酒店红极一时,电视剧《狂飙》又带火了广州小城江门。
另外还有限定时间、主题的游园会,例如长春动植物园的“西游秀”,由于人气居高不下,不得不延长档期以满足游客需求。
影视作品衍生的产业链,只有想不到,没有做不到。某健身软件上架《甄嬛传》剧情跑,并与《蜘蛛侠:纵横宇宙》联名推出课程,参与总人次达1853.6万。9月,该软件与《封神第一部:朝歌风云》联动的田径赛将拉开帷幕。
影视IP的立体转化,潜在市场巨大,能在短时间内“引爆”相关的多个产业,形成经济与文艺并驾齐驱的良性循环。
影视乐园、研学路线、游园会……影视IP+文旅的背后,有一片等待发掘的蓝海。
文旅产业链,如何闭环?
·开阔思路
对比国外较为成熟的文旅产业,内地产业链仍需转型升级。影视行业与文旅项目,以及衍生的全产业链,有着巨大的行业差异。如何打通不同产业之间的隔阂,我们有很长的路要走。
首先,影视作品中的虚拟场景和人物,需要通过科技和艺术手段,进行创造性的重现,这是文旅产业的“基本功”。
其次,除了硬件水平之外,我们还需要优质的内容输出。长达几个小时的影片,需要创作者找到其中的精华,将其改编成为可以线下体验的互动场景。
最后,在文旅产业与影视作品之间,服务必不可少。餐饮、服装、游乐设施、纪念品、角色扮演的NPC,都是能够优化旅游体验、升级文旅经济的产业细节。
·产业联动
中国人自己的文旅产业,需要强大国民IP的支持,更需要全产业链的联动。
做到从产品到内容、从服务到模式上的一系列提升,才可能打通行业壁垒,形成可持续的文旅产业链。
·影视文旅
这个暑期档,《封神第一部》和《长安三万里》都是影视文旅的“潜力股”。两部电影都是系列中的开山之作,并获得了良好的票房与口碑。
一部是传统神话的代表,一部是历史文化的代表,无论是精致度、关注度,还是粉丝体量与题材本身,它们都非常适合作为国民IP更进一步,打造中国特色的影视文旅。
对于影视文旅,观众和游客们的期待值都很高,但真正实现的难度不小。
不过,小编相信,随着国产电影的蓬勃发展,中国人自己的影视文旅,一定会迎来新的春天。